對于機會這個詞，我們過去聽得比較多的是機會主義，投機取巧之類，而在商業化程度越來越高的今天，我們更多的會聯系到機會難得，良機莫失等。顯然，無論是對于剛剛起步的企業還是對于需要進一步拓展業務的企業來說，能否識別和把握市場良機都是至關重要的。
可是波濤洶涌的商品海洋卻讓很多企業望洋興嘆，還有沒有機會呀？機會在哪里？也有企業因為面對著太多的機會而困惑或迷茫，哪些是真正的機會？哪些機會是應該去把握的？
市場調查的機會是什么？是有時間性的有利情況，它有偶然性，也可以認為創造。正因為它又時間性，所以要盡早發現并抓住它，如果錯過了這個時間它就消失了。俗話說，機不可失，失不再來，機會屬于有充分準備的人。市場調查機會的研究，就是幫助企業有效挖掘和識別真正有助于企業發展的市場良機，使企業在機會面前有充分準備。
那些好的市場機會總是深藏不漏的，人人能夠看到的機會經常蘊含著巨大的危機，如看到一個行業快速增長或利潤很高，就會吸引很多的企業快速進入，造成這個行業生產過度，價格猛跌，還有什么利潤可言呢！而沒有一定市場規模或企業沒有能力把握的機會往往伴隨著陷阱，企業投入了大量的資金進入后就成了騎虎難下的局面。所以企業在尋找市場機會的過程中要保持清醒的頭腦。
