對(duì)于機(jī)會(huì)這個(gè)詞，我們過(guò)去聽(tīng)得比較多的是機(jī)會(huì)主義，投機(jī)取巧之類(lèi)，而在商業(yè)化程度越來(lái)越高的今天，我們更多的會(huì)聯(lián)系到機(jī)會(huì)難得，良機(jī)莫失等。顯然，無(wú)論是對(duì)于剛剛起步的企業(yè)還是對(duì)于需要進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，能否識(shí)別和把握市場(chǎng)良機(jī)都是至關(guān)重要的。
可是波濤洶涌的商品海洋卻讓很多企業(yè)望洋興嘆，還有沒(méi)有機(jī)會(huì)呀？機(jī)會(huì)在哪里？也有企業(yè)因?yàn)槊鎸?duì)著太多的機(jī)會(huì)而困惑或迷茫，哪些是真正的機(jī)會(huì)？哪些機(jī)會(huì)是應(yīng)該去把握的？
市場(chǎng)調(diào)查的機(jī)會(huì)是什么？是有時(shí)間性的有利情況，它有偶然性，也可以認(rèn)為創(chuàng)造。正因?yàn)樗謺r(shí)間性，所以要盡早發(fā)現(xiàn)并抓住它，如果錯(cuò)過(guò)了這個(gè)時(shí)間它就消失了。俗話說(shuō)，機(jī)不可失，失不再來(lái)，機(jī)會(huì)屬于有充分準(zhǔn)備的人。市場(chǎng)調(diào)查機(jī)會(huì)的研究，就是幫助企業(yè)有效挖掘和識(shí)別真正有助于企業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)良機(jī)，使企業(yè)在機(jī)會(huì)面前有充分準(zhǔn)備。
那些好的市場(chǎng)機(jī)會(huì)總是深藏不漏的，人人能夠看到的機(jī)會(huì)經(jīng)常蘊(yùn)含著巨大的危機(jī)，如看到一個(gè)行業(yè)快速增長(zhǎng)或利潤(rùn)很高，就會(huì)吸引很多的企業(yè)快速進(jìn)入，造成這個(gè)行業(yè)生產(chǎn)過(guò)度，價(jià)格猛跌，還有什么利潤(rùn)可言呢！而沒(méi)有一定市場(chǎng)規(guī)模或企業(yè)沒(méi)有能力把握的機(jī)會(huì)往往伴隨著陷阱，企業(yè)投入了大量的資金進(jìn)入后就成了騎虎難下的局面。所以企業(yè)在尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)的過(guò)程中要保持清醒的頭腦。
